Compania de cosmetice Sonya Mod SA, deținută de familia Esca-Eram, se confruntă cu datorii de aproape 9 milioane de lei. Pandemia, pierderea unor magazine importante și concurența din mediul online au dus la insolvență, iar instanța a decis intrarea în faliment.
Sonya Mod SA, compania administrată de Alexandre Eram, soțul prezentatoarei TV Andreea Esca, a reprezentat timp de 27 de ani o afacere stabilă pe piața de cosmetice din România. Deși Andreea Esca este cunoscută mai ales pentru activitatea sa la Pro TV, familia sa a avut venituri importante din această firmă, care a devenit un reper în industria locală. Acum, situația s-a schimbat radical, iar povestea Sonya Mod SA atrage atenția presei de știri locale și economice.
Totul părea stabil, dar lucrurile s-au complicat
S-a învederat că societatea a reușit să stabilească acest mod de funcționare prin mulți ani de experiență și cu multe eforturi, produsele cosmetice fabricate fiind vândute prin magazinele proprii. În fapt, societatea SONYA MOD SA a fost înființată în anul 1997 și are peste 27 de ani de existență. Activitatea sa a evoluat de-a lungul anilor, încercând mereu să se adapteze diferitelor circumstanțe economice și, mai ales, încercând să se reinventeze pentru a insufla o nouă viață companiei. S-a arătat că pandemia cauzată de COVID-19 a lovit puternic SONYA MOD SA, obligând societatea la închiderea tuturor magazinelor și a centrelor de distribuție ale companiei, lucru care a dus la întârzierea plăților și la înregistrarea de datorii. Era deci timpul ca societatea să se reinventeze și să găsească noi forme de distribuție.
Pandemia de COVID-19 a afectat grav sectorul de retail și industria de frumusețe, iar magazinele și centrele de distribuție au fost închise rapid. Plățile către furnizori și creditori au început să întârzie, iar datoriile au crescut de la o lună la alta. Astfel de dificultăți au apărut în multe locuri de muncă din domeniu, nu doar la Sonya Mod SA.
Noi planuri, dar piedicile nu au întârziat să apară
Familia Esca-Eram a încercat să salveze afacerea prin mai multe variante. Prima idee a fost să se extindă pe piețele externe și să colaboreze cu rețele mari de magazine, ceea ce a necesitat investiții considerabile. Însă partenerul principal s-a retras, iar punctele de vânzare deschise au fost pierdute, o situație care amintește de multe alte afaceri afectate la nivel național.
Ulterior, compania a încercat să își distribuie produsele prin lanțuri mai mici și retaileri importanți, dar vânzările nu au ajuns la nivelul dorit. Cheltuielile fixe, precum salariile, chiria și costurile cu energia, au crescut, iar profitul a scăzut vizibil. Menținerea magazinelor proprii a devenit tot mai greu de susținut, iar diferența mică între locurile de vânzare a dus la scăderea competitivității.
În luna februarie 2024 a trebuit să închidă magazinul care genera cele mai multe încasări, din cauza faptului că proprietarul nu a mai reînnoit contractul de închiriere care expirase, iar un alt brand, care încerca să intre pe piața românească, a preluat magazinul.
Schimbări rapide pe piață și în mediul online
S-a arătat că al patrulea motiv se referă la școlile societății SONYA MOD SA de pregătire pentru manichiuriști și make-up artiști, care sunt recunoscute de stat. Intrarea pe piață a unor influenceri și promovarea de către aceștia a unor make-up artiști și a școlilor nerecunoscute de stat, care au structuri mici, a redus mult numărul elevilor, lăsând școlile SONYA MOD SA goale, fără activitate și fără venituri. S-a învederat că a cincea cauză a dificultăților cu care se confruntă societatea se referă la promovarea produselor sale pe internet și la vânzarea acestora printr-un magazin online. Pandemia a permis societății să își crească prezența online și astfel numărul vânzărilor și al încasărilor, și și-a putut permite să facă investiții prin această metodă de promovare și de distribuție. Totuși, încasările, care ajungeau și până la 80.000 de euro pe lună, s-au prăbușit probabil din cauza numărului de concurenți care au apărut și a scăderii numărului de vânzări din magazinele online.
Concurența din mediul online a devenit tot mai mare, iar vânzările au scăzut drastic după revenirea altor companii pe piață. Acest context a accentuat presiunea pe fondul de salarii și pe resursele firmei.
O decizie care a schimbat totul pentru companie
La momentul actual, valoarea datoriilor SONYA MOD SA către creditorii săi este în cuantum de 8.762.489,35 lei, astfel cum rezultă din înscrisurile atașate prezentei. S-a mai arătat că soldul de bancă și cel de casă al societății este de 209.966,73 lei, din care suma de 195.240,07 lei este disponibilul aflat în bancă, iar suma de 14.726,66 lei se află în casieria societății. S-a precizat faptul că fondul de salarii lunar este de aproximativ 500.000,00 lei. S-a susținut că din cele indicate mai sus și din analiza conturilor reiese faptul că societatea ##### ### SA este în stare de insolvență raportat la prevederile art. 5 alin. (1) pct. 29 din Legea nr. 85/2014, text care definește insolvența ca fiind acea stare a patrimoniului debitorului care se caracterizează prin insuficiența fondurilor bănești disponibile pentru plata datoriilor certe, lichide și exigibile și care se prezumă atunci când debitorul, după 60 de zile de la scadență, nu a plătit datoria sa față de creditori.
Suplimentar, în situația în care datoriile acumulate vor fi eșalonate în baza unui plan de reorganizare, SONYA MOD SA are perspective reale de depășire a situației dificile și de redresare economică în termenele prevăzute de lege pentru planul de reorganizare.
Tribunalul București a decis intrarea companiei Sonya Mod SA în faliment. Alexandre Eram a pierdut dreptul de administrare, iar compania a fost dizolvată. Un lichidator judiciar va prelua controlul asupra bunurilor și conturilor firmei. Sumele existente vor fi distribuite creditorilor, iar orice operațiune financiară va putea fi realizată doar cu aprobarea instanței.
Finalul unei etape pentru o afacere cunoscută
Sonya Mod SA a fost timp de aproape trei decenii un nume cunoscut pe piața cosmeticelor din România. Pandemia, schimbările din industrie, creșterea concurenței și pierderea unor parteneriate importante au adus compania într-o situație dificilă. Povestea Sonya Mod SA arată cât de fragilă poate deveni o afacere cu experiență în fața unor schimbări rapide și a unor factori externi greu de controlat, mai ales într-un context economic marcat de știri sănătate și incertitudini.
Rămâne de văzut dacă familia Esca-Eram va găsi o nouă direcție în afaceri sau se va concentra pe alte proiecte. Cert este că Sonya Mod SA și-a încheiat activitatea, iar experiența trăită rămâne o lecție importantă pentru toți antreprenorii care caută stabilitate pe termen lung, într-o piață aflată mereu în schimbare.
